Jak se inzerovat v turistice? Přesvědčivě!

Zdá se, že dnešní turista může naplánovat celou cestu po celém světě, aniž by vstal od počítače. Lze v současné době oslovit zákazníka turistického průmyslu tradiční reklamou? Popularita papírových publikací naznačuje, že stále představují cennou formu reklamy lákající informačními hodnotami a barevnými ilustracemi na dosah ruky.

Nutnost intenzivní propagace atraktivních materiálů a barevných publikací je způsobena zvláštnostmi turistických produktů. Letáky, katalogy, složky nebo průvodci by měli nejen informovat o nabídce, ale především vizualizovat její nehmotné produkty. Propagační materiál – podrobně popisující turistické atrakce a ilustrující jejich velké množství fotografií jsou pro turisty jedinečnou náhradou dovolené snů, kterou využijí teprve nějakou dobu po koupi. Veškeré publikace – elektronické publikace i tištěné propagační materiály hrají důležitou roli v marketingových aktivitách v turistickém sektoru.

Příklady propagačních materiálů v cestovním ruchu:

• katalogy a cestovních kanceláří, ubytovacích zařízení 

• brožury na podporu balíčků služeb (např. aktivní dovolená, tematické výlety) 

• letáky s turistickými atrakcemi 

• reklamní letáky turistických služeb, např. půjčoven, přepravců 

• propagační letáky, brožury last minute

Správně připravené a atraktivní publikace vytváříme nejen pro zákazníka, který hledá konkrétní informace, ale také pro vytvoření potřeb a zájem o následující produkty.

Reklamní letáky – stojí za to je ještě dělat?

Propagační materiály mohou nejen vzbudit potřeby a pomáhat zákazníkovi při určování jeho preferencí, ale také využít okamžik, kdy jejich pomocí přijímá rozhodnutí. Stačí zahrnout objednávkový formulář do adresáře nebo složky, abyste usnadnili nákup zájezdu nebo dovolené. Tato forma by měla být použita ke shromažďování údajů a také k určení preferencí zákazníka, abyste následně mohli vést další marketingovou komunikaci. Je důležité, aby to bylo co nejvíce zaměřeno na zájmy klienta.

Reklamní hodnotu mají také všechny materiály zdarma, které turisté často sami hledají v kancelářích cestování či informačních bodech – průvodce, nebo informační databáze hotelových lůžek, bezplatné mapy, jízdní řády místních dopravců nebo letáky s novinkami, například kulturními. Je třeba dbát na to, aby v turisticky navštěvovaných lokalitách byly materiály naší společnosti, a to nejlépe v několika jazycích.

Vizuální identifikace letáků

Nesmíme zapomínat, že všechny propagační materiály naší společnosti plní funkci image. Při jejich navrhování je třeba dbát nejen na atraktivní prezentaci nabídky, ale také na příslušnou prezentaci loga. Veškeré vizuální zpracování tištěných materiálů má podpořit nejen výběr navrhované nabídky, ale zároveň vytvořit image společnosti. Proto stojí za to postarat se o kvalitu publikace jak v grafickém, tak v tištěném plánu.

Napsat komentář