Jak navrhnout firemní kalendář

Kalendáře nás provázejí v každé kanceláři (a nejen tam). Neutrální krajinky, dechovky hasičského sboru, flotily spedičních společností a samozřejmě nahotinky – témata jsou věcí vkusu zákazníka. Kalendář, stejně jako všechny grafické produkty, však musí být dobře navržen tak, aby účinně plnil svou funkci a nebodal do očí estetikou provedení. Dnes se pokusíme naučit, jak navrhnout firemní kalendář.

Projekt kalendáře

Každý kalendář má jinou strukturu, a proto by měl být jeho projekt vždy vytvořen na příslušné maketě. Díky tomu se vyhnete nepříjemným překvapením. Zde je několik obecných pokynů pro navrhování kalendářů.

Kalendář na spirále

Nezapomeňte se vyhýbat textům v této oblasti, zejména mezi kalendárii trojdílného kalendáře. A také na to, že každá maketa kalendáře se spirálou má přesně nakreslené místo průběhu spirály a bezpečný okraj kolem něj. 

Trojdílné nástěnné kalendáře

Jejich struktura je ploché nebo konvexní záhlaví přilepené k jednotné šedé základně pro kalendária. Největším reklamním prostorem je zde záhlaví, můžete také volitelně navrhnout zápatí. Logo nebo jiné prvky, které stojí za zdůraznění, umístěné v záhlaví, lze zušlechtit selektivním UV lakem.

Stolní kalendář

Stolní, trojdílné a jednodílné kalendáře mají dolepené kalendária ve formě bloků s jednotlivými měsíci. Na toto místo nedávejte nic, co by nemělo být zakryto. Místo pro blok je také na maketě jasně vyznačeno.



Z čeho udělat vizitky?

Každý, kdo potřebuje vytisknout vizitky, má v hlavě vstupní koncepci toho, jak by měly vypadat. Při tvorbě projektu vizitky stojí zase za to znát technické možnosti, které mají tiskárny k dispozici. Mnoho skvělých nápadů ztroskotá v koncové fázi projektu: při výběru správného papíru, fólie a nakonec formátu. A naopak: mnoho docela průměrných vizitek by mohlo udělat díru do světa, kdyby se pouze jejich autor rozhodl pro zušlechtěný tisk nebo neobvyklý podklad.

Formát vizitky

Nejoblíbenější rozměry vizitek jsou 90×50 mm. Můžete se také setkat s vizitkami o rozměrech 85×55 mm – tzv. eurostandard, široce používaný v Německu a západní Evropě obecně. Pro výběr jednoho z těchto formátů rozhodují praktické důvody: snadno se vejde do vaší peněženky nebo vizitkáře. Kromě toho v mnoha průmyslových odvětvích, zejména v těch, které se týkají financí, práva atd. je prostě třeba takovou vizitku mít. 

Papír na vizitky

Všeobecně platí, že čím větší je hmotnost (hmotnost 1 m2 papíru vyjádřená v gramech), tím lépe vizitka vypadá. Opravdu nestojí za to investovat do vizitek na 80 g papíru, pouze papír 250–400 g dává nejlepší výsledky (a lze se setkat i s 600 g). A že tenké vizitky jsou levné vizitky? Určitě lze najít online tiskárnu, která v dané chvíli má akci na tisk slušných vizitek za cenu blízkou těm vyráběným na 80 g papíru. 

Zušlechtění vizitek

Pokud někdo chce jen vytisknout pěkné a levné vizitky, nepotřebuje žádné zušlechtění. Vše, co potřebuje, je dobrý papír a vyvážený projekt. Jsou to však právě zušlechtění, která mění běžné vizitky na ty, které přitahují zrak. Existuje mnoho způsobů, jak zušlechtit tisk, a při projektování vizitky je dobré mít povědomí o alespoň několika nejuniverzálnějších zušlechťovacích metodách:

  • foliování – jinými slovy laminování. Vytištěné vizitky mohou být potaženy tenkou, průhlednou fólií, matnou nebo lesklou. Na jedné nebo obou stranách. Papír potažený fólií je méně náchylný k poškození a mírně tužší. Foliování je ve skutečnosti standardem, pokud jde o tisk vizitek, používá se velmi často.
  • Parciální UV lak – konvexní, kluzký a lesklý. Jak název napovídá, potahuje se ním vybrané části vizitky. Vypadá skvěle zejména na černém pozadí. 
  • embosování – slouží k zvýraznění některých prvků tisku, např. nápisu.
  • hot-stamping – nanášení lesklé hliníkové vrstvy v reliéfní oblasti. Na výběr jsou různé barvy a dokonce i speciální efekty, jako jsou hologramy.



Jak se inzerovat v turistice? Přesvědčivě!

Zdá se, že dnešní turista může naplánovat celou cestu po celém světě, aniž by vstal od počítače. Lze v současné době oslovit zákazníka turistického průmyslu tradiční reklamou? Popularita papírových publikací naznačuje, že stále představují cennou formu reklamy lákající informačními hodnotami a barevnými ilustracemi na dosah ruky.

Nutnost intenzivní propagace atraktivních materiálů a barevných publikací je způsobena zvláštnostmi turistických produktů. Letáky, katalogy, složky nebo průvodci by měli nejen informovat o nabídce, ale především vizualizovat její nehmotné produkty. Propagační materiál – podrobně popisující turistické atrakce a ilustrující jejich velké množství fotografií jsou pro turisty jedinečnou náhradou dovolené snů, kterou využijí teprve nějakou dobu po koupi. Veškeré publikace – elektronické publikace i tištěné propagační materiály hrají důležitou roli v marketingových aktivitách v turistickém sektoru.

Příklady propagačních materiálů v cestovním ruchu:

• katalogy a cestovních kanceláří, ubytovacích zařízení 

• brožury na podporu balíčků služeb (např. aktivní dovolená, tematické výlety) 

• letáky s turistickými atrakcemi 

• reklamní letáky turistických služeb, např. půjčoven, přepravců 

• propagační letáky, brožury last minute

Správně připravené a atraktivní publikace vytváříme nejen pro zákazníka, který hledá konkrétní informace, ale také pro vytvoření potřeb a zájem o následující produkty.

Reklamní letáky – stojí za to je ještě dělat?

Propagační materiály mohou nejen vzbudit potřeby a pomáhat zákazníkovi při určování jeho preferencí, ale také využít okamžik, kdy jejich pomocí přijímá rozhodnutí. Stačí zahrnout objednávkový formulář do adresáře nebo složky, abyste usnadnili nákup zájezdu nebo dovolené. Tato forma by měla být použita ke shromažďování údajů a také k určení preferencí zákazníka, abyste následně mohli vést další marketingovou komunikaci. Je důležité, aby to bylo co nejvíce zaměřeno na zájmy klienta.

Reklamní hodnotu mají také všechny materiály zdarma, které turisté často sami hledají v kancelářích cestování či informačních bodech – průvodce, nebo informační databáze hotelových lůžek, bezplatné mapy, jízdní řády místních dopravců nebo letáky s novinkami, například kulturními. Je třeba dbát na to, aby v turisticky navštěvovaných lokalitách byly materiály naší společnosti, a to nejlépe v několika jazycích.

Vizuální identifikace letáků

Nesmíme zapomínat, že všechny propagační materiály naší společnosti plní funkci image. Při jejich navrhování je třeba dbát nejen na atraktivní prezentaci nabídky, ale také na příslušnou prezentaci loga. Veškeré vizuální zpracování tištěných materiálů má podpořit nejen výběr navrhované nabídky, ale zároveň vytvořit image společnosti. Proto stojí za to postarat se o kvalitu publikace jak v grafickém, tak v tištěném plánu.